Quali sono gli obiettivi del corso?
- Proporre un quadro generale di riferimento sull’evoluzione dei modelli di consumo e sulle strategie competitive delle imprese
- Fornire una conoscenza di base degli strumenti di marketing strategico.
- Approfondire in chiave pratica le leve del marketing operativo (innovazione di prodotto, comunicazione, distribuzione e prezzo).
Quali sono i temi trattati nelle diverse settimane?
- Le ragioni del marketing nella produzione industriale e l’evoluzione del consumo
- Marketing strategico: il marketing e la strategia d’impresa; segmentazione e posizionamento
- Il prodotto: innovazione e gestione del ciclo di vita
- Il design industriale e la relazione con il marketing
- La comunicazione di marketing: brand, pubblicità e nuovi media
- La distribuzione ed il marketing delle esperienze
Come è organizzato il corso?
- Il corso si propone di sviluppare i temi del programma attraverso lezioni frontali, esercitazioni settimanali e partecipazione al blog del corso (http://marketing1.wordpress.com)
- Il corso prevede la composizione di gruppi di lavoro che saranno chiamati a svolgere le esercitazioni settimanali
Cosa sono e cosa devono fare i gruppi di lavoro?
- I gruppi di lavoro devono essere composti entro lunedì 9 ottobre 2006
- Numero massimo di partecipanti ad ogni gruppo: 7+/-1
- Ogni gruppo dovrà:
- Registrare, indicando l’email del referente, un account utente su wordpress.com (un account per gruppo)
- Inserire in un commento del blog contenente il nome del referente del gruppo, la sua email e l’account wordpress del gruppo. Inoltre nello stesso messaggio vanno inseriti i nominativi dei componenti del gruppo ed il loro numero di matricola
Quali sono i criteri di valutazione?
- Frequentanti:
- La valutazione finale prevede:
- Un esame scritto (20 domande multiple choice+2 domande aperte) 60%
- Una valutazione sulla partecipazione al blog del corso e sulla qualità degli interventi settimanali (40%)
- Non frequentanti
- La valutazione finale prevede un esame scritto (3 domande aperte) sul libro di Grandinetti R., “Concetti e Strumenti di Marketing”, Etas, Milano
Qual è il libro di testo?
- Grandinetti R., “Concetti e Strumenti di Marketing”, Etas, Milano
