Vi lascio in allegato il file con i risultati dell’esame riservato ai frequentanti. Chi non avesse superato questa prova, può iscriversi negli appelli di febbraio ed effettuare l’esame con le stesse modalità dei frequentanti. Il voto del lavoro di gruppo sarà mantenuto valido fino a fine febbraio. La registrazione dell’esame sarà effettuata giovedì 10 gennaio 2008 dalle ore 15.30 alle 16.30 in via del santo 33.

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La lezione di martedì 20 novembre è spostata a mercoledì 21 novembre dalle 10 alle 11.30 presso il Cinema Concordi, via San Martino e Solferino (vicino al Duomo). Vi ricordo che lunedì 19 avremo la testimonianza di Mario De Vivo, direttore marketing di Oviesse.

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Il tema di questa settimana riguarda la comunicazione dell’innovazione. L’obiettivo è presentare uno o più casi di successo nella comunicazione dell’innovazione di prodotto e/o di servizio.

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Come dicevo a lezione, il gruppo che ha sviluppo con maggior approfondimento e completezza il tema dell’esercitazione è il gruppo Supermarketing con il caso pups.it

Altri gruppi hanno svolto un ottimo lavoro presentato casi interessanti: Market SISA con Illy, Succedanei con il food design,  Crazyskill con Fabbian, Easycomm con Mazzuoli, Etingmark con Elica, Jetmarket con Gessi.

Se siete interessanti ad approfondire il tema del design e della creatività vi rimando a questo post che ho scritto sul blog di firstdraft.

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La prossima esercitazione, che sarà discussa in aula martedì 13 nov, riguarderà casi di aziende made in Italy che hanno dimostrato di saper interptare il design in una chiave innovativa con una particare enfasi sulla dimensione comunicativa.

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Di seguito vi lascio le mie valutazioni in merito alle due ultime  esercitazioni.

Quarta Esercitazione: open innovation

I lavori che sono stati a mio avviso più efficaci e che hanno cercato di rilevare con maggiore qualità analitica il tema della open innovation sono Marketing07, con il caso Brembo e Kilometro rosso, e Succedanei, con la tecnologia common rail. Altri gruppi hanno presentato casi interessanti e meritano di essere menzionati: Jetmarket (biocchiali), Etingmark (MagnetiMarelli), Supermarketing (Italia Independent).

Quinta Esercitazione: prezzo

Il lavoro che per qualità espositiva e livello di approfondimento del problema mi ha più compito è stato presentato dal gruppo Xamba con il caso Wii vs Playstation 3. Di buon livello sono state le presentazioni di Crazyskill (smart vs yaris), Easycomm (apple pippin vs playstation), Etingmark (gameboy vs gamegear), Persuasori Occulti (Yoplait vs muller).

Presentare un caso di successo ed uno di insuccesso nell’utilizzo delle strategie di prezzo.

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Identificare e presentare un caso di applicazione del modello della “open innovation” nell’ambito delle aziende  del made in Italy (abbigliamento, meccanica, casa-arredo, agroalimentare).

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Visto che non ho potuto farlo in aula, pubblico sul blog le mie valutazioni in merito alla terza esercitazione del corso sul tema del consumatore moderno.

Il lavoro che mi ha più colpito di più è stato il video del gruppo Market_SISA che con grande creatività e qualità hanno ben rappresentato il contesto di riferimento, gli atteggiamenti e le modalità di comportamento del consumatore moderno, giocando con grande ironia sullo stereotipo.

Ho trovato efficaci e ben presentati i casi dei gruppi Xamba, Supermarketing, Succedanei, four4.

In generale le presentazioni sono state decisamente più convincenti della seconda esercitazione ed i lavori hanno presentato nel complesso molti spunti di interesse.

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L’esercitazione di questa settimana prevede l’analisi e la descrizione di un caso di consumatore moderno, in opposizione rispetto a quello post-monderno affrontato nella scorsa esercitazione. Cercate di motivare il vostro lavoro ben evidenziando le caratteristiche che secondo voi identificano il consumatore moderno.

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